Con la llegada del coronavirus, el 2020 parecía un año en el que todos los negocios iban a tambalearse de forma importante en nuestro país. Sin embargo, luego de tan solo una semana del nuevo año podemos percatarnos de que muchas empresas no solo sobrevivieron a la pandemia, sino que también crecieron significativamente.
Las cadenas de supermercados se encontrarían entre las principales "beneficiadas" por la pandemia gracias a importantes inversiones y el desarrollo de estrategias con las que lograron seguir potenciándose a pesar de cambios constantes en el consumo de las personas. Estas serían algunos de los casos más notables:
MERCADONA
Mercadona habría tenido un crecimiento cercano al 25%, caracterizado por una estrategia enfocada en incrementar el tamaño de los establecimientos que tiene en el país, y continuar su proceso de expansión hacia Portugal. Aunque el número de locales disminuyó en el 2020, los metros cuadrados alcanzaron la cifra de 2,4 millones.
Si bien los españoles visitan Mercadona para obtener descuentos en todo tipo de bienes, con la llegada de la pandemia vimos que las especias se ubicaron entre los productos más vendidos, seguido por harinas y levaduras, golosinas como palomitas de maíz, y productos para el cuidado personal como tintes para el cabello y perfumería.
CARREFOUR
Reportes indican que la segunda cadena de mayor crecimiento fue Carrefour, que ya ocuparía cerca del 10% del mercado, terminando el 2020 con 100 tiendas más que en el año anterior, y alcanzando los 1.240 establecimientos. Estos se dividen entre hipermercados, supermercados, tiendas de conveniencia y gasolineras.
Esta cadena es conocida por una amplia oferta que incluye electrónica, moda, decoración e incluso línea blanca, sin embargo, durante la pandemia vimos un crecimiento en las ventas de productos de primera necesidad a precio de descuento.
Si observamos el próximo folleto Carrefour, podremos encontrar promociones de 3x2 en más de 4.000 productos para el cuidado personal y la salud, así como descuentos de entre 10% y 15% en alimentos frescos y golosinas.
LIDL
Con inversiones de más de 240 millones de euros, Lidl se posicionó como una de las cadenas de mayor crecimiento en España, enfocándose en la apertura de decenas de tiendas en todo el territorio, así como realizando reformas logísticas y remodelaciones a sus tiendas más antiguas para adaptarlas a las nuevas necesidades del consumidor.
La empresa alemana es conocida en España por sus precios de descuento en todas las categorías de productos, pero más recientemente se ha popularizado por la venta de prendas de moda, alimentos orgánicos, y línea blanca importada con precios mucho más bajos que los de la competencia.
DIA
Aunque su 2020 fue complejo y el cierre de tiendas llevó a que perdiera parte del mercado ante Carrefour, lo cierto es que DIA seguiría siendo una de las cadenas más importantes del país. Su crecimiento no se dio en el sentido tradicional, sino a través de su expansión Online, siendo uno de los supermercados con mejor desempeño en este canal de ventas.
Gracias a un incremento significativo en las ventas de sus productos estrella, alimentos frescos con descuentos de entre 15% y 25%, la compañía logró remontar una situación compleja. Se espera que para este 2020 se lleve a cabo la apertura de alrededor de 500 tiendas en todo el territorio de la mano de franquiciados.
Mientras muchas empresas aún están desarrollando estrategias para adaptarse a la crisis de salubridad, estas cadenas ya estarían dando los primeros pasos hacia una España post-coronavirus. Estas cifras muestran apenas una fracción de todos los supermercados que están experimentando alguna forma de crecimiento en la pandemia.
