La empresa sevillana Euromedia Comunicación S.L. será presumiblemente la encargada de gestionar el gabinete de comunicación institucional del Ayuntamiento de Lucena, tras ser valorada su oferta como la más adecuada para los intereses municipales por parte de la Mesa de Contratación. Dos han sido las empresas que han participado en el concurso público, la ya mencionada firma sevillana y la vasca Conmunica Mediatrader, ambas con amplia experiencia en el sector y clientes de relevancia nacional e internacional.
Euromedia Comunicación S.L. ha presentado la mejor oferta económica, con un precio de 26.400 euros más IVA por la prestación anual de sus servicios, frente a los 29.535 euros ofertados por la segunda licitadora. El precio de licitación ascendía a 33.000 euros más IVA. Además, se ha impuesto en tres de los cinco aspectos valorados –estrategia y proceso de implementación del plan de comunicación, labores de asesoramiento en materia publicitaria y experiencia y cualificación de la persona que se hará cargo del servicio-, aunque Communica Mediatrader obtuvo la mejor calificación en el aspecto más valorado, actividad ordinaria.
La persona que se hará cargo del gabinete será Salva Loriguillo, Licenciado en Historia y vinculado profesionalmente al mundo de la comunicación, actualmente como director y redactor del magazine online expresodelsur.es y anteriormente como coordinador del gabinete de prensa de la Consejería de Medio Ambiente de la Junta de Andalucía, director de comunicación de la Ruta Turística Caminos de Pasión y de las oficinas de comunicación de los ayuntamientos de Montilla o Baena.
La contratación de este servicio no ha estado exenta de polémica. Tras la publicación de las bases del concurso público, los portavoces de los partidos políticos de la oposición del Ayuntamiento de Lucena, de forma conjunta y consensuada, redactaron una moción en la que se reclamaba la paralización inmediata del procedimiento y solicitaban una reunión urgente con el alcalde Juan Pérez para debatir y llegar a un acuerdo con respecto a las bases, por entender "que a través de dinero público el Partido Socialista pretende hacer una utilización partidista con un seguimiento en exclusiva del alcalde y el equipo de gobierno, como así se recoge en el pliego de prescripciones". El equipo de gobierno retiró el concurso y emitió unas nuevas bases consensuadas con la oposición, al tiempo que incrementó el importe de la licitación, inicialmente fijado en 27.272,73 euros más IVA anuales.
FUNCIONES DEL GABINETE
El contratista en la prestación del servicio habrá de asesorar sobre las formas de comunicación entre el Ayuntamiento y los ciudadanos. Serán sus funciones las de actuar de interlocutor entre este Ayuntamiento y los medios de comunicación; gestionar ruedas de prensa; elaborar dosieres de prensa para los actos públicos, ruedas de prensa, etc.; realizar un servicio fotográfico de los actos y de envío de imágenes de los mismos a los medios de comunicación; gestionar todas las tareas relacionadas con la comunicación en caso de celebración de jornadas, seminarios, etc., que organice o en las que participe el Ayuntamiento; preparar y gestionar la reproducción audiovisual online y en directo; elaborar noticias multimedia en formato audio, vídeo, imagen/fotografía y confeccionar un Plan de Comunicación Anual, un Plan de Comunicación de Crisis y un Plan Anual de Publicidad y Difusión.
Asimismo habrá de realizar diariamente un dosier de prensa y seguimiento de los distintos medios de comunicación y un dossier mensual de las informaciones políticas, económicas, sociales publicadas en los medios de comunicación (televisión, radio y prensa) sobre nuestra localidad o elaborar un documento en el que se recojan las denuncias realizadas al Ayuntamiento a través de los medios de comunicación y las redes sociales.
Por último habrá de gestionar la página www.lucena.es, actualizando sus contenidos elaborando una estrategia de posicionamiento en buscadores de la web y gestionar la aplicación del Ayuntamiento de Lucena y planificar y coordinar las redes sociales municipales.
Del mismo modo, el contratista estará obligado, en su trato con los distintos medios de comunicación, a suministrar la información institucional de forma simultánea a todos ellos e igual en cantidad y calidad, no pudiendo realizarse ningún tipo de discriminación ni otorgar ningún tipo de ventaja a ninguno de ellos.