La empresa lucentina Seven Canada presenta en estos días en la feria comercial Brand Licensing Europe, que se celebra del 7 al 9 de octubre en Londres, su nuevo producto "Baby Animals".
Se trata de una licencia de diseño orientada a niños y niñas de entre 2 y 6 años y desarrollada durante los dos últimos años íntegramente en Lucena. Tal y como explica la empresa, el tratamiento gráfico se aparta de lo habitual en licencias de diseño, donde predomina lo plano, y apuesta de forma clara por diseños en 3D.
La compañía también apunta que, al tratarse de una licencia de diseño, su programa de marketing no depende de series de televisión ni de películas, siguiendo de esta forma el ejemplo de otras propiedades que centran su esfuerzo en ganarse al público con su grafismo y desarrollo de producto, sin depender de factores ajenos a la propia licencia.
Según Tony Domenech, director creativo de Seven Canada, la campaña comunicativa previa a la presentación de la nueva licencia "ha tenido una respuesta muy positiva por parte de licenciatarios y agentes de varios países, dentro y fuera de Europa". Así, "Baby Animals" ya ha suscitado interés entre empresas del sector, explica el responsable de la empresa, ya que ven en esta nueva propiedad un "producto atractivo con una estética propia de las producciones animadas".
La feria de muestras Brand Licensing Europe (BLE) celebra su decimosexta edición en el centro de convenciones Olympia de Londres. Se trata de una de las ferias comerciales más importantes del mundo en el sector de los productos que se venden bajo licencia de marca, uno de los más dinámicos del momento a nivel mundial. La organización ofrece un altísismo nivel de contenidos e iniciativas y el pasado año el batió récord de asistencia, sumando más de 280 expositores y 7.200 visitantes.
Un producto licenciado es aquél que se vende apoyado fundamentalmente en la marca o imagen de otro producto o servicio, como ropa, juguetes o productos de alimentación, fabricándose objetos que representan al elemento licenciado o utilizando en ellos las imágenes sujetas a licencia, en la confianza de que las ventas serán mayores que las del mismo producto sin tal imagen.
Los productos licenciados dirigidos predominantemente a la infancia suelen ser los relacionados con películas y juegos; especialmente durante el periodo de emisión de series de televisión asociadas a ellos. Incluyen gran variedad de productos, entre los que se encuentran los juguetes o figuras de acción que representan a los distintos personajes o a su equipamiento. Algunas veces, el proceso puede ser el contrario, con la creación de la película o serie televisiva a partir del juguete original.
"Baby Animals" es una de las primeras incursiones de Seven Canada en el diseño de licencias propias, ya que hasta ahora venía dedicándose fundamentalmente a la venta y distribución a nivel nacional e internacional de productos licenciados de otras empresas.